Penerapan Teknologi Digital Dalam Meningkatkan Akses Pasar UMKM Di Sektor Kreatif Pendekatan Media Sosial

Musniasih Yuniati; Supriadin Supriadin

doi:10.71094/ecoin.v1i1.26

Authors

Musniasih Yuniati Universitas Nahdlatul Wathan, Mataram Author
Supriadin Pascasarjana Magister Ilmu Ekonomi, Universitas Mataram, Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.71094/ecoin.v1i1.26

Keywords:

Teknologi digital, media sosial, akses pasar UMKM

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di sektor kreatif memiliki potensi besar dalam mendukung pertumbuhan ekonomi nasional. Namun, keterbatasan akses pasar sering menjadi hambatan utama bagi pelaku UMKM untuk mengembangkan bisnisnya. Penerapan teknologi digital, khususnya media sosial, menawarkan solusi strategis dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial sebagai alat pemasaran digital dalam mendukung akses pasar UMKM di sektor kreatif. Metode yang digunakan mencakup studi literatur, wawancara dengan pelaku UMKM, dan analisis data dari platform media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dapat meningkatkan visibilitas produk, menjangkau konsumen potensial secara lebih luas, dan membangun hubungan yang lebih erat dengan pelanggan. Selain itu, pemanfaatan strategi konten kreatif, seperti visual menarik, cerita merek (brand storytelling), dan interaksi yang konsisten, terbukti efektif dalam mendorong keterlibatan konsumen. Dengan demikian, penggunaan teknologi digital melalui media sosial bukan hanya menjadi sarana pemasaran, tetapi juga sebagai alat pemberdayaan bagi UMKM untuk menghadapi persaingan global di era digital.

References

Handayani, H. (2023). Implementasi sosial media influencer terhadap minat beli konsumen: Pendekatan digital marketing. Jesya Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah, 6(1), 918–930.

Kemenkop UKM. (2020). Profil usaha mikro, kecil, dan menengah di Indonesia. Jakarta: Kementerian Koperasi dan UKM.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson

Pranoto, H. I. (2023). Peran signifikan media sosial terhadap pemasaran produk kemasan UMKM pada daerah Karawang. OPTIMAL Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 3(3), 128–142.

Setiawan, A., & Rahmawati, D. (2021). Peran media sosial dalam meningkatkan pemasaran produk UMKM di sektor kreatif. Jurnal Pemasaran Digital, 8(1), 15–23

Sihombing, N. S., Pardede, E., Sihombing, A., & Dewantara, N. (2022). Pemasaran digital. Penerbit Widina.

Smith, J., & Johnson, R. (2020). Global logistics for small businesses: Challenges and strategies. New York: Global Business Press.

Sucipto, S. (2023). Analisis kesiapan digitalisasi pelaku usaha mikro, kecil dan menengah di Kabupaten Jember, Indonesia. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi dan Ilmu Sosial, 17(1), 18–33.

Suwandi, M., & Dedy, T. (2019). Tantangan dan solusi penerapan teknologi digital untuk UMKM. Jurnal Teknologi dan Inovasi, 11(1), 8–15.

Widiastuti, P. (2020). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran UMKM untuk meningkatkan akses pasar global. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 9(1), 12–18.

Wijayati, H., & Murdani, A. D. (2024). Metode pemasaran digital. Anak Hebat Indonesia

Yorman, Y., & Yaqutunnafis, L. Peningkatan Kemampuan Berwirausaha di Masa Covid-19 dengan Pelatihan Pembuatan Abon Ikan Nila. Jurnal Pendidikan Karakter Masyarakat , 4 (3), 738-746.