Pengaruh Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Industri Makanan
Keywords:
Fitur produk, Keputusan pembelian, KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur produk terhadap keputusan pembelian konsumen di industri makanan. Fitur produk, seperti kualitas, desain, inovasi, harga, dan manfaat fungsional, menjadi faktor penting yang memengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk makanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan sejumlah responden yang merupakan konsumen aktif di pasar makanan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dirancang untuk mengukur persepsi konsumen terhadap fitur produk dan hubungannya dengan keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk dan inovasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diikuti oleh faktor harga dan desain. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya bagi pelaku industri makanan untuk terus meningkatkan fitur produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen guna meningkatkan daya saing dan loyalitas pelanggan
References
Bryman, A. (2016). Social research methods (5th ed.). Oxford University Press.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approach (4th ed.). SAGE Publications
Euromonitor International. (2021). Health and wellness trends in the food industry. Euromonitor International.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2019). Marketing (13th ed.). Cengage Learning.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson Education.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Gina Sonya, Zuhairo (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
